Google indexeert vanaf 10 juli socialmedia-posts, wat betekent dit voor MKB?

De update van juli 2025: socialmedia-posts nu geïndexeerd

Zoals Meta stilletjes aankondigde, worden alle openbare foto’s en video’s op Instagram en Facebook vanaf 10 juli 2025 automatisch indexeerbaar voor zoekmachines. Voorheen waren Instagram-posts grotendeels onzichtbaar voor Google (Instagram gebruikte een noindex-beleid), maar dat is nu veranderd. Wel geldt dit alleen voor inhoud van business- en creator-accounts (professionele profielen) die openbaar zijn ingesteld, privéaccounts en persoonlijke profielen blijven buiten de index volgens altavista. Op Instagram is de instelling nu standaard aan gezet voor professionele accounts (met de optie om het uit te schakelen). Schrijft dat content die sinds januari 2020 is geplaatst, komt met terugwerkende kracht in aanmerking voor indexatie.

Met deze update wordt socialmedia-inhoud dus “opengezet” voor het web. In de praktijk kunnen bijvoorbeeld een Instagram Reel of foto, een Facebook-bedrijfspost of zelfs (in de nabije toekomst) een TikTok-video direct opduiken tussen de Google-resultaten voor relevante zoekopdrachten. Dit is de eerste keer dat native content van Meta-platforms op grote schaal buiten het eigen ecosysteem vindbaar wordt. Ook LinkedIn-content (bijvoorbeeld openbare artikelen of bedrijfspagina-updates) kan al langer in Google verschijnen. LinkedIn-profielen en -berichten hebben door het sterke domein LinkedIn.com een hoge kans om in zoekresultaten op te duiken, mits ze openbaar toegankelijk zijn. Dit sterke domein komt door de vele websites die naar LinkedIn doen verwijzen. Wanneer een website vaak (en met gegronde redenen) benoemd wordt op andere websites, dan is het voor zoekmachines aanlokkelijker om ze te tonen aan haar gebruikers. Heel simpel gezegd, als je website vaak benoemd wordt als goede 'bron' dan hebben zoekmachines meer vertrouwen in je websitecontent en krijgt je website een boost. Kortom, grote sociale platformen met een hoge domeinautoriteit worden nu een integraal onderdeel van zoekmachine-ecosystemen.

Gevolgen voor SEO en rankings: kunnen social posts je website verdringen?

Ja, socialmedia-posts kunnen in sommige gevallen (hoog) ranken in Google en mogelijk concurreren met of zelfs hoger staan dan traditionele websites. Google’s algoritme kijkt steeds meer naar relevantie en gebruikersintentie. Als een korte video, afbeelding of post beter aansluit bij de zoekvraag dan een lange tekstpagina, kan die visuele content hoger geplaatst worden. Zoals een internationale SEO-analist opmerkte: 

“Korte video’s en visuele content kunnen nu mogelijk traditionele artikelen overtreffen als ze beter aansluiten bij de zoekintentie.” Ana Fernandez van previsible.io

Met andere woorden, de vorm van de content (bijvoorbeeld een how-to video) en de mate waarin gebruikers erop reageren, gaan meespelen in de ranking.

Bovendien hebben platforms als Facebook, Instagram en LinkedIn een enorme domeinautoriteit (Domain Rating in Ahrefs vaak 90+ van de 100 punten). Google vertrouwt die domeinen, wat betekent dat content daarop een vliegende start kan hebben qua ranking. Zo wordt er gerapporteerd dat identieke content op een eigen MKB-site en op LinkedIn, vaak hoger scoort in Google via de LinkedIn-variant, puur omdat LinkedIn.com zo’n autoritaire website is. Google kijkt niet naar welke versie eerst is gepubliceerd; het rangschikt de versie op het meest gezaghebbende domein bovenaan. Een LinkedIn-post of -artikel kan dus jouw eigen site-artikel overvleugelen, simpelweg vanwege de hogere geloofwaardigheid van LinkedIn’s domein. Dit is precies waarom sommige marketeers waarschuwen om niet zomaar je hele blog één-op-één te dupliceren op Medium of LinkedIn: je kunt jezelf daarmee voorbijstreven in Google. Wanneer je strijdt tegen een grote concurrent die op een handvol ijzersterke zoekwoorden domineert, zoekwoorden waar jij simpelweg niet of nauwelijks op kunt concurreren met je eigen site, dan openen de grote socialmediaplatforms plotseling nieuwe kansen.

Kan je website door deze update van positie 1 gestoten worden? In bepaalde gevallen wel. Stel, jij staat met je site op #1 voor een zoekterm, maar een concurrent of een influencer plaatst een zeer relevante Instagram-video of LinkedIn-artikel over dat onderwerp. Die social post zou nu zomaar ook op pagina 1 kunnen verschijnen en wellicht meer engagement krijgen. Google test continu wat gebruikers prefereren. Als veel zoekers liever op de visuele Instagram-resultaten klikken (en daar langer blijven), zou Google zulke resultaten hoger kunnen zetten. Een goedgemaakte Instagram-post zou potentieel zelfs een uitgebreide blogpost kunnen overtreffen in Google als deze beter aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker.

Toch is het niet gegarandeerd dat elke socialmediapost meteen de top haalt. Veel zal afhangen van de relevantie, kwaliteit en zoekwoordoptimalisatie van de post, evenals de concurrentie op dat keyword. Interessant is dat analyses laten zien dat Instagram-content nu al geregeld in de top 10 verschijnt (vaak rond positie 4) voor duizenden zoekwoorden. Social posts vullen dus de resultaten aan, maar ze verdringen niet automatisch alle websites. Als jouw site uiterst relevant is en een sterke reputatie heeft, blijft die waarschijnlijk hoog staan. Maar de concurrentie is breder geworden: naast andere websites dingen nu ook socialmedia-pagina’s mee naar de bovenste plekken.

Concurrenten en ‘keyword-kaping’: hebben zwakkere sites nu een voordeel?

Voor MKB-ondernemers kan deze ontwikkeling een mes zijn dat aan twee kanten snijdt. Enerzijds biedt het kansen (daarover zo meer bij de tips), anderzijds kunnen concurrenten met een minder sterke website nu via social media beter vindbaar worden. Iemand met een technisch of inhoudelijk zwakke website kon voorheen moeilijk hoog ranken op een populair keyword. Nu zou diezelfde ondernemer een slimme post op Facebook, Instagram of LinkedIn kunnen plaatsen met dat keyword en dankzij het sterke platform mogelijk tóch zichtbaar worden in Google. Meta zelf benadrukt dat dit een “Grote kans is, vooral voor kleine ondernemers en makers” is. Het speelt het veld dus deels gelijk: bedrijven met een kleinere site maar goede social content kunnen hun vindbaarheid vergroten.

In de praktijk zien we dit nu al gebeuren. Een concurrent hoeft niet per se jouw website te verslaan met zijn eigen site; hij kan een Instagram Reel maken of een lang LinkedIn-artikel publiceren dat inspeelt op jouw trefwoorden en doelgroep, en daarmee traffic wegkapen. Google toont immers graag gevarieerde bronnen. Bovendien zijn sociale posts vaak sneller en eenvoudiger te maken dan het opzetten van een hele landingspagina, waardoor een vlugge concurrent agile kan inspelen op trends of seizoensgebonden keywords.

Betekent dit dat je nu kansloos bent als je site lager in autoriteit is? Niet per se, het betekent wel dat je de strijd om vindbaarheid op meer fronten moet voeren. Zorg dat jij óók aanwezig bent op die grote platforms met content rond jouw belangrijke zoekwoorden. Als jouw website niet de hoogste autoriteit heeft, kun je alsnog meeprofiteren door bijvoorbeeld een sterk geoptimaliseerd LinkedIn-artikel te publiceren. Die content kan dan in Google ranken terwijl je aan je site blijft werken. Andersom, als jij al dominant was met je site, is het raadzaam je positie te verdedigen door ook op social media over die onderwerpen te posten. Op die manier voorkom je dat alleen de stemmen van concurrenten op social media gehoord worden. Met goede social posts kun jij mogelijk zelfs meerdere zoekresultaten domineren (zowel je eigen site als je Instagram-post, bijvoorbeeld).

Gebruikersflow: is het erg als de bezoeker via social media binnenkomt?

Veel MKB’ers vragen zich af of het nadelig is wanneer iemand niet meteen op hun website klikt, maar eerst op een socialmedia-resultaat. In de praktijk hoeft dit niet erg te zijn, het is simpelweg een andere user journey. Belangrijk is dat de gebruiker uiteindelijk met jouw merk in aanraking komt, of dat nu via je site of via je social-profiel is. Sterker nog, het kan voordelen hebben: iemand die via een aantrekkelijke Instagram-post binnenkomt, ziet meteen jouw product of dienst in actie (visueel), wat vertrouwen kan wekken.

Denk aan socialmediaposts als extra landingspagina’s of kennismakingspunten voor je merk. Een gebruiker die jouw content op Instagram of Facebook vindt, kan daar geïnspireerd raken en doorklikken naar je profiel of je website (bijvoorbeeld via de link in bio of de website-link op je Facebookpagina). Zelfs als ze niet direct je site bezoeken, kunnen ze je gaan volgen of je bedrijfsnaam onthouden, wat later alsnog verkeer of conversie kan opleveren (en anders kun je er nog altijd geld tegenaan gooien met online advertenties om ze nog eens te retargeten). Uit marketingoogpunt is het vooral belangrijk dat je boodschap de gebruiker bereikt; het kanaal is secundair.

Natuurlijk zijn er een paar aandachtspunten. Ten eerste wil je er zeker van zijn dat als iemand op je social post klikt, die persoon daar een goede ervaring heeft en makkelijk de stap kan maken naar contact of aankoop. Zorg er dus voor dat je socialmedia-profielen up-to-date zijn: vermeld je website duidelijk, zet openingstijden en contactinfo erop en gebruik call-to-actions (“Bekijk onze site voor meer info”, “Shop nu” etc. indien mogelijk). Ten tweede moet je beseffen dat op social media de aandachtsspan kort is en er meer afleiding is (andere posts, meldingen, etc.). Het is dus slim om in je posttekst of caption subtiel aan te geven wat de volgende stap is (“lees de volledige uitleg op onze website”, “boek via de link op onze profielpagina”).

Maar over het algemeen geldt: liever via social binnenhalen dan helemaal niet gevonden worden. Bovendien rekenen veel gebruikers het een merk juist aan als ze géén socialmedia-voetafdruk kunnen vinden, het is anno 2025 gebruikelijk om even een bedrijf op Instagram of LinkedIn te bekijken ter oriëntatie. De gebruikersflow is tegenwoordig omnichannel: iemand kan eerst je Instagram-post zien, daarna je website bezoeken voor detailinformatie, en uiteindelijk misschien weer teruggaan naar je LinkedIn om te checken wat voor updates je plaatst. Dat is oké, zolang de ervaring op elk kanaal maar professioneel en consistent is. SEO en social media zijn niet langer gescheiden eilandjes; ze vloeien in elkaar over. Het belangrijkste is zichtbaarheid en indruk, of die eerste indruk nu via Google op je website of via je socialmediacontent plaatsvindt, als die positief is ben je al halverwege een nieuwe klant.

Tips om je socialmedia-posts te optimaliseren voor Google

Nu socialmedia-inhoud daadwerkelijk meetelt in organische zoekresultaten, is het verstandig je posts net zo serieus te optimaliseren als je webpagina’s. Enkele praktische tips om hoger te verschijnen en zowel lokaal in Nederland als wereldwijd relevant te zijn:

• Schrijf beschrijvende, zoekwoordrijke captions – Gebruik de tekst bij je post (caption of berichttekst) om duidelijk te omschrijven wat je aanbiedt en waar. Zoekmachines gebruiken die tekst om de content te begrijpen. Noem dus belangrijke trefwoorden, je dienst/product, en eventueel je locatie en bedrijfsnaam in natuurlijke volzinnen. Voorbeeld: in plaats van alleen “Nieuwe klus afgerond 💪” te posten, kun je schrijven: “Nieuwe badkamer renovatie afgerond in Utrecht door [Bedrijfsnaam]. Volledig betegeld en ingericht in moderne stijl – weer een tevreden klant!” Zo bevat je caption relevante termen waarop mensen zoeken (badkamer renovatie Utrecht) zonder spammy over te komen.

• Voeg alt-tekst toe aan afbeeldingen – Zowel Instagram als Facebook bieden de mogelijkheid om een eigen alt-tekst (beschrijving voor toegankelijkheid) in te voeren bij je foto’s. Maak hier gebruik van, want zoekmachines lezen die alt-text ook mee. Schrijf een korte maar specifieke beschrijving van de afbeelding en verwerk relevante keywords. Bijvoorbeeld: “Twee-onder-een-kap woning met nieuw zwart dak door Dakdekkersbedrijf X in Amsterdam” als alt-tekst bij een foto van een dakrenovatie. Dit helpt Google beter te snappen waar de afbeelding over gaat én het draagt bij aan je lokale vindbaarheid (door plaatsnaam en dienst te noemen).

• Gebruik locatie-tags en hashtags slim – Geotag je posts waar mogelijk met de plaats van je bedrijf of het evenement. Een locatie-tag vertelt zoekmachines en gebruikers waar je actief bent, wat je lokale SEO ten goede komt. Daarnaast kunnen hashtags dienen als mini-zoekwoorden. Kies een handjevol (bijv. 5–10) relevante hashtags die slaan op je branche en regio. Overdrijf niet met tientallen hashtags; focus op enkele gerichte (#TandartsAmsterdam, #InterieurTips, #MKBondernemerNL). Hashtags geven context aan platforms én kunnen door Google worden opgepikt als extra aanwijzing waar je content over gaat.

• Maak je profiel openbaar en volledig – Het klinkt simpel, maar het is cruciaal: zorg dat je Instagram-bedrijfsaccount, Facebookpagina of LinkedIn-profiel openbaar is, anders kan Google de content niet zien. Vul ook je profiel- of bio-tekst goed in met relevante informatie. Vertel in één zin wie je bent, wat je doet en waar (locatie) je het doet, inclusief een kernzoekwoord. Bijvoorbeeld: “Ambachtelijke bakkerij in Groningen, dagelijks vers brood & banket”. Zo’n bio beschrijving wordt door zowel het platform als door zoekmachines meegenomen in de indexatie. Vergeet niet je website-URL toe te voegen aan je profiel, zodat geïnteresseerden makkelijk kunnen doorklikken.

• Consistentie en kwaliteit voorop – Post regelmatig en houd een professionele uitstraling aan. Google én de socialmedia-algoritmes houden van verse content. Ieder bericht kan nu gezien worden als een mini-landingspagina die nieuwe bezoekers aantrekt, dus behandel het ook zo. Gebruik aantrekkelijke, hoge-kwaliteit visuals en zorg voor duidelijkheid in je boodschap. Houd de toon en stijl consistent met je branding. Bied echte waarde of interessante info in elke post, denk aan een tip, een voor/na foto, een korte uitleg, zodat mensen geneigd zijn erop te klikken en wellicht verder te lezen of te delen. Een post die eruitziet als gedachteloos of van lage kwaliteit kan nu directe impact hebben op je eerste indruk bij een Google-gebruiker. Voorkom daarom rommelige of onprofessionele posts; ze zijn nu net zo publiek en blijvend als een pagina op je site.

Door bovenstaande optimalisaties toe te passen, vergroot je de kans dat jouw socialmediaberichten boven die van de concurrentie verschijnen. Daarnaast speel je in op zowel de Nederlandse markt (bijv. door plaatsnamen in je content te verwerken voor lokale zoekers, aangezien Google veel lokaal geörienteerde zoekopdrachten heeft) als de wereldwijde trends (het feit dat visuele content steeds prominenter wordt in zoekresultaten).

Lokale SEO in Nederland: benut de update voor lokale vindbaarheid

Google houdt sterk rekening met lokale zoekintenties, zeker in Nederland waar mensen vaak zoeken op diensten in combinatie met plaatsnamen (“kapper Rotterdam”, “restaurant in de buurt”). De indexering van social posts biedt een extra kans om lokaal zichtbaar te zijn. Een Instagram-post van jouw bedrijf met een duidelijke locatievermelding of hashtag (bv. #BloemenwinkelAmsterdam) kan nu bijvoorbeeld verschijnen als iemand in de buurt zoekt naar een bloemenwinkel. Dit betekent dat MKB-bedrijven hun socialmediacontent actief moeten voorzien van lokale context, noem je stad, regio of wijk in captions en tags. Uit de tips hierboven is locatie-tagging al genoemd; dat is geen loze hoop: het helpt Instagram en Google te koppelen waar jouw bedrijf zit en welke omgeving je bedient. Wees hierin specifiek en consistent. Ga echter geen locaties noemen waar je geen service levert. Een restaurant uit Maastricht hoeft dus bijvoorbeeld geen plekken in de provincie Friesland te gaan noemen, puur omdat ze 'eenvoudig' zijn omdat er bijvoorbeeld minder concurrentie is.

Daarnaast is het aan te raden in Nederlandstalige posts ook echt de Nederlandse taal te gebruiken voor je keywords. Iemand die in het Nederlands zoekt (“loodgieter Den Haag”) zal eerder Nederlandse termen in resultaten te zien krijgen. Zorg dus dat jouw posts voor de lokale markt in het Nederlands zijn of dat ze tenminste de zoekwoorden bevatten die jouw Nederlandse doelgroep gebruikt.

Samengevat: richt je social media SEO zowel op relevantie als op localisatie. Een goed geoptimaliseerde post, met de juiste trefwoorden én lokale aanwijzingen, kan nu fungeren als jouw vangnet voor potentiële klanten die via Google op zoek zijn naar de producten of diensten die jij aanbiedt, zelfs als ze je website (nog) niet kennen.

Conclusie

De ontwikkelingen van juli 2025 laten zien dat zoekmachineoptimalisatie en social media steeds meer in elkaar overlopen. Voor MKB-ondernemers in Nederland (en wereldwijd) betekent dit dat je online strategie veelzijdiger moet zijn. Je website is niet langer de enige drager van je vindbaarheid; je Facebook-posts, Instagram-foto’s en LinkedIn-artikelen doen nu ook mee.

Laat je hier niet door afschrikken, maar zie het als kans: je kunt nu meer digitaal real-estate bezetten op de resultatenpagina. Investeer in het opbouwen van een sterke aanwezigheid op de voor jouw doelgroep relevante platforms. Optimaliseer je socialmediacontent met dezelfde zorg als je webcontent – vanuit de gedachte dat een potentiële klant het misschien als eerste te zien krijgt via Google.

Is je website onverhoopt van plek 1 verstoten door een social post? Dan is het aan jou om terug te vechten door óók die kanalen te benutten. Uiteindelijk wil je dat de zoeker op een van jouw eigendommen uitkomt, of dat nu je site is of je Instagram-profiel. Zorg dat overal waar ze jou vinden, de informatie waardevol is en aansluit bij hun zoekvraag. Doe je dat goed, dan hoef je niet bang te zijn voor deze update, dan profiteer je er juist van met extra verkeer en zichtbaarheid.

Kortom: speel in op de trend dat Google socialmedia-inhoud omarmt. Optimaliseer, experimenteer en houd je concurrenten in de gaten. Zo blijf jij vindbaar op plek 1, 2 én 3, ongeacht via welk platform jouw volgende klant je ontdekt!

Voel je je overweldigd door deze update?
Geen zorgen, je staat er niet alleen voor. Of je nu hulp nodig hebt bij het optimaliseren van je social-media-strategie, het opzetten van SEO-proof posts, of gewoon een sparringspartner zoekt om alles helder te krijgen: wij staan voor je klaar.

Klaar om door te pakken?
Stuur een bericht naar contact@2social.nl of app/bel ons op +31 6 116 788 71, dan plannen we direct een quickscan in. Laten we samen zorgen dat jij niet alleen vindbaar blijft, maar juist profiteert van deze verandering!