Welke social media platformen passen bij jouw bedrijf (en welke kun je overslaan)?

Laten we meteen met de deur in huis vallen: niet elk bedrijf hoeft op elk social media platform actief te zijn. Sterker nog, dat is vaak een verspilling van tijd en middelen. Je bent geen multinational met een marketingafdeling die 24/7 content produceert. Dus waarom zou je je tijd en energie verdelen over platformen die je doelgroep niet eens gebruikt? Slimme ondernemers kiezen de juiste platformen, richten zich op de juiste mensen en maken daar impact. Maar hoe maak je die keuze? In deze uitgebreide gids helpen we je om de juiste platforms te kiezen en laten we zien welke content daar het beste bij past.

Waarom niet elk platform geschikt is voor jouw bedrijf

Veel bedrijven denken: "Hoe meer social media accounts, hoe beter." Maar in de praktijk leidt dat vaak tot inconsistente content, weinig interactie en uiteindelijk frustratie. Het onderhouden van meerdere kanalen kost namelijk tijd en energie. Als jouw doelgroep zich vooral op LinkedIn bevindt, waarom zou je dan tijd verspillen aan TikTok? En als jouw producten visueel aantrekkelijk zijn, waarom zou je niet focussen op Instagram en Pinterest in plaats van Twitter/X? Nouja goed, de vraag is natuurlijk of je nog überhaupt iets op X wilt zetten tegenwoordig. Sinds Twitter geen Twitter meer heet is het platform aardig bergaf gegaan én zijn er in één jaar tijd een half miljoen (!) Nederlandse gebruikers gestopt met X.

Het gaat erom dat je kiest voor de kanalen die het beste aansluiten bij jouw merk, doelgroep en beschikbare middelen. Daarbij is het belangrijk om te weten welke mensen zich op welk platform bevinden.

Overzicht van doelgroepen per platform

Tijd om in de cijfers te duiken. Uit het Nationale Social Media Onderzoek 2025 van Newcom blijkt dat YouTube en Facebook nog steeds stevig aan kop gaan in Nederland. YouTube heeft 10,2 miljoen gebruikers, waarvan 4,7 miljoen dagelijks inloggen om video’s te kijken – van productreviews tot kookvideo’s en natuurlijk de nodige kattenfilmpjes. Facebook, hoewel door velen afgeschreven als ‘oud’ en de plek waar veel ooms en tantes zitten, trekt nog altijd 9,9 miljoen gebruikers, waarvan 7 miljoen dagelijks actief zijn. Dat is geen kattenpis als je een breed publiek wilt bereiken.

Instagram volgt met 8,2 miljoen gebruikers en 5,9 miljoen dagelijkse bezoekers. Dit platform is een must voor bedrijven die visueel sterke content maken. TikTok groeit gestaag met 4,4 miljoen gebruikers en 3,2 miljoen dagelijkse bezoekers. Perfect voor merken die de durf hebben om hun content speels en kort te houden. Maar wees gewaarschuwd: TikTok is niet het platform waar je gewoon wat oude Instagram-video’s dumpt en denkt dat je scoort. Het werkt alleen als je de cultuur begrijpt en er slim op inspeelt. Ga dan ook niet van die slappe trends volgen met je bedrijf, deze jonge doelgroep zal niet schromen om je content 'cringe' te noemen en jou een ontzettende boomer. 

LinkedIn en Twitter (X) zijn de underdogs in dit verhaal. LinkedIn telt 5,7 miljoen gebruikers, maar slechts 1,7 miljoen dagelijkse bezoekers. Dit betekent dat het vooral een platform is voor strategische netwerken en minder voor dagelijks engagement. Twitter (X) daarentegen? Slechts 2,8 miljoen gebruikers en een magere 1,4 miljoen dagelijkse bezoekers. Ja, het is er nog, en ja, er wordt gepraat. Maar tenzij je merk in politiek, journalistiek of tech zit, moet je jezelf afvragen of je hier echt een impact kunt maken of gewoon eindigt in eindeloze discussies met trolls.

Hieronder vind je een handig overzicht van de gemiddelde doelgroep per platform, gebaseerd op de laatste statistieken. Dit helpt je om een gerichte keuze te maken voor jouw social media strategie.

(Bronnen: Hootsuite Digital Report, Newcom, Pinterest)

Welke content past bij welk platform?

Nu je een idee hebt van welke platforms je mogelijk wilt inzetten, is het tijd om te kijken naar de juiste contentstrategie. Niet elk platform is geschikt voor dezelfde soort content. Wat werkt op TikTok, faalt op LinkedIn. Wat scoort op Instagram, kan op Facebook totaal geen bereik krijgen. Dus, waar moet je wat plaatsen? Laten we het per platform doornemen.

Facebook: het dorpsplein van het internet

Facebook draait om gemeenschappen en conversaties. Dit platform is perfect voor informatieve posts, klantverhalen en advertenties. Wil je interactie? Stel vragen, deel persoonlijke verhalen en plaats evenementen. Vergeet niet: video's en live sessies scoren hier nog steeds enorm goed. Een statisch verkooppraatje? Daar scrollen mensen genadeloos voorbij.

Instagram: de etalage van je merk

Op Instagram draait het allemaal om visuele storytelling. Hoge kwaliteit beelden, strakke designs en reels met een snelle, pakkende boodschap zijn hier key. Stories zijn perfect voor tijdelijke updates, polls en interactie met volgers. Reels kunnen viraal gaan, terwijl carrousels diepgaandere content bieden zonder saai te worden. Denk aan ‘behind the scenes’, productdemonstraties en trends.

LinkedIn: de zakelijke borrel

Dit platform is waar je je als expert positioneert. Lange artikelen, bedrijfssuccessen, case studies en thought leadership werken hier het beste. Reageren en discussiëren is cruciaal: LinkedIn beloont interactie. Persoonlijke verhalen over ondernemerslessen doen het ook verrassend goed, zolang het geen plat verkooppraatje is.

TikTok: speel of verdwijn

TikTok is het domein van korte, creatieve video’s. Speels, energiek en hyperdynamisch. Je moet de cultuur snappen, trends op tijd oppikken en inspelen op challenges. Denk aan educatieve snippets, behind-the-scenes en humoristische content. Maar let op: een oubollige, houterige bedrijfsvideo wordt hier genadeloos afgestraft met ‘cringe’-reacties. User-generated-content (UGC) doet het overal goed, maar op dit platform zelfs extra goed, dus zou je eventueel ook kunnen overwegen om meerdere 'influencers' te gebruiken om jouw bedrijf op de kaart te zetten bij jongeren.

Twitter (X): de arena voor discussies en actualiteit

Twitter (X) draait om snelle updates, nieuws en meningen. Tegenwoordig misschien vooral de uitlaatklep van Elon Musk en Donald Trump. Het kan zijn dat je bedrijf hier alsnog meerwaarde kan vinden. Op X moet je kort en krachtig zijn. Deel je inzichten, haak in op actualiteiten en reageer op trending topics. Vergeet niet: interactie is king. Geen likes of retweets? Dan verdwijnt je post sneller in de vergetelheid dan je denkt.

Pinterest: inspiratieplatform pur sang

Pinterest is een visuele zoekmachine, perfect voor DIY-content, inspiratieborden en lange termijn zichtbaarheid. Infographics, stappenplannen en productafbeeldingen scoren hier goed. Ideaal voor e-commerce, mode en interieur, maar onderschat het platform niet voor andere niches. Let wel op! De verhouding man/vrouw op Pinterest (internationaal) is 30% man en 70% vrouw. Dit komt rechstreeks van de business pagina van Pinterest. 

YouTube: de koning van lange content (en korte tegenwoordig!)

Hier draait alles om video, maar dan wél van hoge kwaliteit. Tutorials, diepgaande interviews, storytelling en productreviews werken hier goed. YouTube is een long-term game: consistent posten, goed geoptimaliseerde titels en thumbnails bepalen je succes. YouTube probeert al een aantal jaar de trends van andere bekende platformen ook op het eigen platform in te bouwen. Het gebruiken van deze 'hippe nieuwe features', denk hierbij aan YouTube Shorts, kan je helpen om meer bekendheid te krijgen.

Snapchat: vluchtige interactie met jonge doelgroepen

Snapchat is snel, tijdelijk en draait om directe interactie. Filters, korte video’s en exclusieve behind-the-scenes werken hier goed. Ideaal voor jongeren, maar als jouw doelgroep ouder is dan 25, dan kun je je tijd beter ergens anders in steken.

Wil je dat je content écht werkt? Stem dan niet alleen je platform, maar ook je boodschap en vorm af op het publiek dat je daar wilt bereiken. Geen copy-paste strategie, maar slimme, doelgerichte content per kanaal. Pak het goed aan, en je ziet het terug in je bereik en engagement.

Hoe kies je het juiste platform voor jouw bedrijf?

De keuze hangt af van:

1. Je doelgroep – Waar bevinden je potentiële klanten zich?

2. Je contentcapaciteit – Kun je hoogwaardige visuele content maken, of ligt je kracht in tekst?

3. Je doelstellingen – Wil je naamsbekendheid, leads genereren of engagement verhogen?

Snelle tip: Over het algemeen zijn Facebook én Instagram goede keuzes. Zeker gezien de hoeveelheid gebruikers, dagelijkse gebruikers én de content relatief eenvoudig kan zijn (een afbeelding met tekst of een foto is zo gemaakt).

Conclusie: minder is meer

Je hoeft echt niet overal aanwezig te zijn. Richt je op de platformen waar je doelgroep écht zit en zorg ervoor dat je daar impact maakt. Liever twee kanalen die je goed bijhoudt en waarop je consistent post, dan vijf halve pogingen waar je laatste bericht nog uit 2022 stamt. Niets straalt amateurisme zo hard uit als een social media pagina die erbij ligt als een verlaten pretpark na sluitingstijd.

Heb je hulp nodig bij het bepalen van jouw social media strategie? Stuur ons een bericht. Wij helpen je graag om een strategie op te zetten die écht werkt, zonder tijdverspilling.